2011年上半年中國電子商務(wù)市場監(jiān)測報告

電子商務(wù)是信息條件下的新興經(jīng)濟活動，目前已經(jīng)成為全球一體化生產(chǎn)和組織方式的重要工具，在掌握資源配置主動權(quán)，提升國家競爭力過程中日益發(fā)揮著重要的作用。而加快發(fā)展電子商務(wù)有利于優(yōu)化調(diào)整一個國家和地區(qū)在全球產(chǎn)業(yè)中的定位和布局，有利于加快進一步融合全球化的步伐，有利于參與國際競爭力新的優(yōu)勢。

今年，中國政府在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要中明確提出要求，要積極發(fā)展電子商務(wù)，完善面向中小企業(yè)的電子商務(wù)服務(wù)，溫家寶總理在今年的政府工作報告中也提出要積極發(fā)展電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物等，抓住戰(zhàn)略機遇期。

目前，電子商務(wù)正在改變企業(yè)。在電子商務(wù)引發(fā)的變革風(fēng)潮中，中小企業(yè)的變化更加明顯，一些企業(yè)因為電子商務(wù)的介入而改變了組織結(jié)構(gòu)和運作方式，提高了生產(chǎn)效率，降低了生產(chǎn)成本，最終提升了集約化管理程度，得以實現(xiàn)高效經(jīng)營。不僅如此，電子商務(wù)已經(jīng)成為后工業(yè)時代經(jīng)濟增長的強大推動力。云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)及其應(yīng)用對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大的影響，使信息傳遞和處理不僅突破了時空限制，而且增強了網(wǎng)絡(luò)與人和物體的互動，提升了互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)水平。

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和國家對企業(yè)信息化的大力支持，電子商務(wù)近年來有著飛速的發(fā)展。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心最新數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月，中國電子商務(wù)市場交易額已達2.95萬億元，同比增長31%。其中，B2B電子商務(wù)交易額達到2.6萬億元，同比增長26.8%，整體保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達3492億元，同比增長74.6%。

在電子商務(wù)領(lǐng)域，由于B2B類交易量大，涉及主要為企業(yè)之間的生產(chǎn)資料交易尤為受到關(guān)注，但是縱觀B2B類電子商務(wù)發(fā)展形勢，綜合類B2B電子商務(wù)市場幾近“寡頭”搶食，形成幾家獨大的市場格局；行業(yè)垂直型電子商務(wù)由于向縱深化發(fā)展，善于挖掘行業(yè)空白、提供專業(yè)化的資訊、開發(fā)行業(yè)個性服務(wù)等，幾年間以驚人的發(fā)展速度迅速壯大。

今年，對于電子商務(wù)來說，是瘋狂的一年，而這種瘋狂無疑源自資本市場的推動。清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，2011年1-5月中旬，已披露的中國電子商務(wù)投資事件共發(fā)生44起，而2010年全年已披露的電子商務(wù)投資事件總共才60起。并且，這期間已披露的投資金額總額高達11.93億美元，創(chuàng)歷年新高。

而外貿(mào)市場上隨著國際經(jīng)濟的好轉(zhuǎn)，大額貿(mào)易開始復(fù)蘇。各大外貿(mào)平臺也開始為2011年的市場開拓做準備。同時，作為外貿(mào)市場亮點的小額批發(fā)市場仍保持著高速的發(fā)展。未來隨著電子商務(wù)在世界范圍內(nèi)的興起以及國際貿(mào)易鏈條的縮減，這一市場仍將保持高速發(fā)展。

為此，我國目前唯一一家以研究與傳播電子商務(wù)為己任的第三方機構(gòu)中國電子商務(wù)研究中心(China e-Business Research Center)，通過對2011年上半年我國電子商務(wù)行業(yè)進行數(shù)據(jù)監(jiān)測、行業(yè)調(diào)查與深度總結(jié)(因條件限制，本報告涉及行業(yè)數(shù)據(jù)暫不包括港澳臺地區(qū))，發(fā)布了《2011年（上）中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》，并對電子商務(wù)呈現(xiàn)出來的特征及趨勢等問題進行了分析。

B2B：主力軍隊伍穩(wěn)步擴張

如今B2C、C2C網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟快速崛起，充分填充了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中單調(diào)乏味的某些空白。但從電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)來看，企業(yè)間電子商務(wù)仍然是電子商務(wù)市場的主體。在企業(yè)間電子商務(wù)中，中小企業(yè)B2B是電子商務(wù)市場發(fā)展的最大推動力。

現(xiàn)狀平穩(wěn)未來呈多樣化發(fā)展

2011年上半年，國內(nèi)內(nèi)貿(mào)市場發(fā)展平穩(wěn)。隨著電子商務(wù)化對傳統(tǒng)批發(fā)市場的滲透，批發(fā)市場開始大規(guī)模向互聯(lián)網(wǎng)遷移，不同地域的在線批發(fā)市場的迅速崛起，同時《非金融機構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》及其細則的出臺，為第三方支付廠商的合法化奠定了基礎(chǔ)。B2B市場在線交易服務(wù)的核心環(huán)節(jié)支付，已得到法律的保障，支付廠商進軍在線B2B市場已成可能。內(nèi)貿(mào)市場開始由交易前服務(wù)階段向交易中階段挺進。

2011年上半年以及未來幾年，中國B2B電子商務(wù)市場將進入競爭更加激烈的階段，多樣化發(fā)展趨勢明顯，在已有的綜合類平臺下，新模式、專注于新行業(yè)的B2B電子商務(wù)企業(yè)大量涌現(xiàn)，隨著大量新興企業(yè)的出現(xiàn)，中國B2B電子商務(wù)市場將呈多樣化發(fā)展態(tài)勢。B2B電子商務(wù)服務(wù)商應(yīng)盡力改善單一盈利模式，介入到更為復(fù)雜的領(lǐng)域中，在中高端市場服務(wù)領(lǐng)域還有很大的深入空間，而低端市場可向更細更專業(yè)方向發(fā)展，從而獲取進一步的盈利提升空間。

對此，中國電子商務(wù)研究中心預(yù)測，未來B2B電子商務(wù)將朝3個縱深化方向發(fā)展：

第一，隨著宏觀經(jīng)濟的繼續(xù)回暖和中小企業(yè)的信心增強，中小企業(yè)對電子商務(wù)的利用意識會逐漸增強。中小企業(yè)選擇B2B電子商務(wù)的可能性最大，因為這將徹底改觀企業(yè)的生存發(fā)展面貌，利用第三方電子商務(wù)平臺交易的幾率增大；

第二，在已有的綜合類平臺下，新模式、專注于新行業(yè)的B2B電子商務(wù)企業(yè)大量涌現(xiàn)。隨著大量新興企業(yè)的出現(xiàn)，中國B2B電子商務(wù)市場將呈多樣化的發(fā)展態(tài)勢；

第三，在線交易平臺的快速發(fā)展，中國B2B電子商務(wù)也將逐漸向服務(wù)縱深化方向發(fā)展。

交易規(guī)模不斷擴大

“十二五”期間，電子商務(wù)將作為國家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和新一代信息技術(shù)的分支，有望成為下一階段信息化建設(shè)的重心。預(yù)計未來電子商務(wù)在GDP中的貢獻率會大幅提高。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月，中國電子商務(wù)市場交易額達2.95萬億元，同比增長31%。其中，B2B電子商務(wù)交易額達到2.6萬億元，同比增長26.8%。整體保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。

對此，中國電子商務(wù)研究中心高級分析師張周平認為，今年上半年電子商務(wù)行業(yè)交易額呈現(xiàn)出增加較快的趨勢，出現(xiàn)這一現(xiàn)象主要受國家相關(guān)政策的刺激以及社會科技環(huán)境的發(fā)展等相關(guān)。國家相關(guān)政策的推動，在一定層面上能直接帶動電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月，國內(nèi)使用第三方電子商務(wù)平臺的中小企業(yè)用戶規(guī)模(包括同一企業(yè)在不通平臺上注冊單不包括在同一平臺上重復(fù)注冊)已經(jīng)突破1500萬。

近年來，中國中小企業(yè)高度認識了電子商務(wù)的優(yōu)勢地位，并加快進軍電子商務(wù)的步伐，對此，中國電子商務(wù)研究中心高級分析師張周平指出了其中主要兩方面的原因：

一是國家政策推動。隨著市場經(jīng)濟體制進一步完善，推進經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度繼續(xù)加大，發(fā)展電子商務(wù)的需求將會更加強勁。

電子商務(wù)將被廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)、流通、消費等各領(lǐng)域和社會生活的各個層面。這將促使全社會電子商務(wù)的應(yīng)用意識不斷增強，有關(guān)電子商務(wù)的政策、法律、法規(guī)將不斷出臺，電子商務(wù)發(fā)展的政策法律環(huán)境將不斷完善；

二是市場機會牽引。隨著個人互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷快速提升，以及商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對于中小企業(yè)的價值不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)中市場機會不斷增加。這些不斷增加的市場機會，也帶動中國中小企業(yè)紛紛加快對互聯(lián)網(wǎng)的利用。

企業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月，我國B2B電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)達10200家，同比增長24%。

中國電子商務(wù)研究中心高級分析師張周平認為，國內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量呈現(xiàn)出高速增長，主要有兩方面原因：一方面，隨著中小企業(yè)對電子商務(wù)認識的提高，訂單量越來越多，企業(yè)間的交易需求迅速提升，這對整個B2B電子商務(wù)市場的發(fā)展起到了很大的推動作用。

另外一方面，核心B2B服務(wù)商們充分利用自己的資源，積極采取有效措施，提升服務(wù)質(zhì)量，運營商們也通過采取差異化戰(zhàn)略來吸引自己的目標(biāo)用戶，提高付費用戶的比例，以穩(wěn)定自己的發(fā)展。

中國B2B電子商務(wù)的競爭日益激烈，各服務(wù)商均在通過各種方式鞏固自己的競爭優(yōu)勢。例如阿里巴巴一季度收購了擎天科技25%股權(quán)，通過擎天的軟件提升用戶體驗，擴大阿里巴巴的收入途徑；慧聰網(wǎng)加大對搜索引擎關(guān)鍵詞的購買投入，以提升慧聰?shù)脑L問量，搶奪潛在的用戶。生意寶涉足B2C市場，推出比購寶購物導(dǎo)航，欲在該領(lǐng)域搶占一杯羹。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)融資呈現(xiàn)多樣化

繼2010年多家電商領(lǐng)先企業(yè)率先涉足網(wǎng)絡(luò)融資服務(wù)后，各家商業(yè)銀行、擔(dān)保機構(gòu)甚至是借貸網(wǎng)站亦相繼投入其中，網(wǎng)絡(luò)融資的形式愈發(fā)呈現(xiàn)多樣化。

對此，中國電子商務(wù)研究中心修整了對“網(wǎng)絡(luò)融資”的定義：網(wǎng)絡(luò)融資是通過電子化手段對傳統(tǒng)的線下融資過程進行優(yōu)化，提升企業(yè)融資效率的一種方式。

在運營模式方面，中國電子商務(wù)研究中心分析師馮林分為了以下3類：

一、信息平臺模式：該類服務(wù)以生意寶“貸款通”、敦煌網(wǎng)、全球網(wǎng)等B2B電子商務(wù)服務(wù)商為代表，服務(wù)商主要為雙方構(gòu)建信息平臺，使企業(yè)用戶可以在線向銀行遞交融資申請；

二、倉單質(zhì)押模式：該類服務(wù)以金銀島、歐浦等大宗交易平臺為代表，通過將倉單電子化的方式極大提升了融資效率；

三、保理模式：該類服務(wù)以阿里巴巴旗下“一達通”為代表，服務(wù)商通過對流程的控制，成為企業(yè)應(yīng)收賬款的實際接收方，讓訂單融資實現(xiàn)落地操作。